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　　行至2024年，衣饰行业的变与不变有了新的解读。一方面，看成“生老病死”的伏击一环，服装依然稳居汽车、石油、粮油以外的最大蓦然品类，且看成万亿级赛谈瞎想空间庞大，仅闪现衣饰单一细分品类，2023年市集规模就接近5000亿元。另一方面，蓦然者、渠谈等身分的变化，对衣饰品牌提议了诸多挑战，行业汰换加速，形成了增长与停滞、盈利和蚀本的分化进展。增长，成为衣饰品牌的中枢命题。

　　面临全新的市集环境，怎么基于平台增量杀青品牌价值，更好地借助作事商杀青全域提效、全域增长，正在成为衣饰品牌的制胜关节。在此布景下，6月28日，微盟营销与腾讯告白在上海集合举办了“服视升起 全域增长”衣饰行业GGP闭门会，包括太平鸟、红豆居家、锐力体育、巴拉巴拉、玛丝菲尔、鄂尔多斯、昂跑、表里等开阔头部鞋服品牌参加会议，平台、作事商、品牌三方共聚一堂，谈判衣饰品牌的增长之法。

　　在行动现场，腾讯告白授予了微盟“衣饰行业GGP作事商”派司，两边将联袂从全域整合作销、视频号直播运营、线上线下一体化谋略等方面助力衣饰品牌的全域生意增长。

　　“服视升起 全域增长”衣饰行业GGP闭门会

　　1、新东谈主群、新渠谈、新理念，驱动衣饰行业步入全域增长阶段

　　一个谢却忽略的实践是：传统衣饰品牌通过快速开店就能杀青事迹升迁，新兴品牌依靠单平台打爆单品就能登上销量名次榜的时期，也曾断线风筝。衣饰行业正在全面迈入全域增长阶段。互市量量不同渠谈的价值，形玉成域谋略闭环，是衣饰品牌发展的势必趋势。而这背后，是蓦然者偏好、渠谈式样、品牌营销理念在发生变化。

　　从东谈主群来看，Z世代、新中产等新东谈主群正成为衣饰蓦田主力。他们偏好强互动、缓慢界、个性化的蓦然模式，但愿衣饰品牌能提供更具互动性、冲破渠谈界限、更有个性化的作事。蓦然者偏好的改造，驱动衣饰品牌买通线上线下、公私域的数据，为蓦然者提供全时、合手续、精确的作事。

　　从渠谈来看，对传统衣饰品牌来说，线上线下渠谈多元的布景下，品牌的流量和数据也散布在各个渠谈，对品牌营销谋略提议了新挑战。在数字化转型趋势下，整合线上线下、公私域的数据才智，构建全域生意增长闭环，成为衣饰品牌遍及诉求。

　　从理念来看，衣饰品牌越来越签订到品牌价值、品牌钞票的伏击性。往日衣饰品牌在不同渠谈完成营销、调理、运营等设施，数据和运营相对割裂，很容易酿成蓦然者“知平台而不知品牌”的本旨，品牌钞票难以积淀。畴昔依托腾讯生态的“官网”属性，将各个渠谈的流量齐千里淀至公众号、小尺度等私域，构建长效健康的会员池，将是势在必行。在同质化竞争热烈的市集环境下，“官网”千里淀下来的品牌钞票，将有用匡助品牌成就壁垒、杀青可合手续增长。

　　当今衣饰行业也曾从单点、单渠谈的爆破阶段，步入了全域营销、全域运营的雅致化增长阶段。在此布景下，腾讯告白从衣饰品牌全渠谈生意登程，推出升级全域谋略决策“GGP生意增长运筹帷幄（GMV Growth Plan）2.0”，并联袂微盟通过完善全域数字化布局，买通全链路营销生态，助力衣饰企业杀青GMV的全域增长。

　　腾讯告白衣饰闪现珠宝行业厚爱东谈主杜文战示意，在GGP1.0重在鼓舞衣饰品牌私域用户规模化发展的基础上，GGP2.0以视频号为新战场，从衣饰品牌商家全渠谈生意登程，针对官网自营、私域、货架电商、实质电商、分销渠谈等线上渠谈以及线下门店的增长需求，推出全场地的谋略决策，驱动衣饰品牌全域生意增长。

　　腾讯告白衣饰闪现珠宝行业厚爱东谈主杜文战

　　2、腾讯多元生态+微盟全域作事，助力衣饰品牌生意增长

　　衣饰品牌冉冉相识到，在杀青全域增长的经由中，腾讯生态的伏击性日益突显。这源于腾讯生态多元，何况视频号增长赶快，驱动衣饰品牌加大对视频号的参加。2023年视频号总用户时长同比增长超80%，GMV增长翻3倍，其中衣饰品牌GMV增长了226%。

　　不啻于此，腾讯生态“公私域联动”的上风，让其成为衣饰品牌千里淀品牌钞票、杀青全域增长的最好平台。基于微信生态的13亿用户，衣饰品牌既能领有推选页、直播广场、搜一搜等公域流量进口，又有能高效勾通小尺度、一又友圈、公众号等私域渠谈，为忠心用户池的积聚、品牌钞票的千里淀打造了顺流畅谈。

　　视频号看成腾讯生态的伏击阵脚，具备高增速、高消渊博、高活跃度、高互动性、高浸透率、高复购率的特征。面前，国内服装品牌已抢先入驻视频号，摸索千里淀起号治安论，2023年运行国外品牌也加速进入，视频号已成为衣饰品牌全域增长的伏击一环。

　　相通来说，品牌GMV由蓦然者规模、蓦然金额共同鼓舞，衣饰品牌想要杀青全域生意增长，一方面需要提高蓦然者数目，即引流和调理，一方面则需要提高蓦然者LTV（用户人命周期价值），即复购。而在这些方面，微盟齐能为衣饰品牌提供伏击扶助。

　　率先，衣饰品牌想要高效从公域引流，就要通过精确营销迷惑更多潜客，将其千里淀至私域。微盟营销买通了整合作销、达东谈主营销、直播运营等商家营销闭环，在告白营销领域积聚了遍及客户作事劝诫，能匡助衣饰品牌精确投放一又友圈告白、通过视频号直播高效引流等。

　　微盟营销品牌增长中心助理总司理费梦雅示意，当今在腾讯生态内，微盟已形成完善的营销往复场互联和调理旅途，通过直购告白、搜一搜告白、达东谈主投放等连续引入流量，在小尺度商城、视频号小店完成调理后，订单信息、会员信息也将回流至后台，反哺品牌的精确营销。

　　微盟营销品牌增长中心助理总司理费梦雅

　　尤其在视频号领域，微盟看成腾讯告白头部作事商深耕已久。费梦雅示意，在全域联通时期，视频号正成为流量、销量的双引擎放大器，而在视频号的探索方面，微盟作念了很多模式的改进，包括适应节点性营销行动、新品上市、新店开业等场景的品牌日BigDay直播，得面前期莫得太多短视频实质和私域基础的日播电商型直播，适应零卖连锁业态的机灵零卖线上线下结合型直播，以及视频号+达东谈主直播和视频号+IP直播等，蓬勃衣饰品牌全场地的需求。

　　其次，衣饰品牌需要冲破线上线下割裂的景观，让线上线下协同发展、互相促进，迷惑和千里淀更多线下蓦然者。微盟旗下机灵零卖措置决策，以云店的组织架构、变装账号等组织不断才智栽种让业务组织方便的参与数字化业务运营，措置了品牌、直营业务和加盟业务的数字化升级，让企业的门店、分区公司、分区代理商，财务、蓄意师、数据不断东谈主员齐不错登录团结套系统进行业务协同，匡助导购、门店、品牌形玉成渠谈聚积。

　　临了，将线下门店、线上公域的蓦然者引流至私域后，衣饰品牌需要通过雅致化的私域运营，提高潜客留存和复购，提高蓦然者LTV。当今，微盟零卖措置决策借力企微助手、会员CRM、用户CDP、多门店商城等一系列居品矩阵，让零卖企业线上线下、公域私域的蓦然者从获取、到运营、到成交不错在微盟提供的一体化系统中得以闭环，匡助企业杀青全域用户谋略，赢得高质料增长。

　　微盟零卖资深运营大众李晓雪在会上示意，微盟通过搭建全域获客、全域运营、全员作战的一体化措置决策，助力衣饰品牌全域和会。在全域获客方面，通过会员身份归一，千里淀海量会员进行可合手续运营；在全域运营设施，通过会员雅致不断东谈主货匹配，升迁会员单客价值；在全员作战领域，升迁导购功课后果，升级会员作事作战才智，同期升迁零卖驱动后果，保险计谋高效抵达末端。

　　微盟零卖资深运营大众李晓雪

　　基于此，依托腾讯增量生态和微盟遮掩全域的作事才智，将有劲撬动衣饰品牌的增长弧线。

　　3、头部鞋服品牌联袂微盟，杀青高质料全域增长

　　从潜客迷惑、潜客运营到潜客成交，微盟对衣饰品牌的助力已遮掩数字生意的全链路范围。具体到精确营销、视频号直播、私域运营、线上线下协同等领域，微盟已积聚丰富的作事劝诫。

　　就精确营销来看，衣饰品牌相配眷注流量投放的后果。微盟曾助力On昂跑搭建腾讯告白跳转官方小尺度链路，聚焦跑步、健身、户外、网球、平素五大场景东谈主群，借助通投定向+微盟营销腾盟魔方、老客包进行拓展投放，匡助On昂跑快速渡过账户冷启动期，找到精确的投放目的，经过多轮测试，杀青下单ROI达到7.5。

　　而在视频号直播领域，微盟可匡助商家进行全场地的直播运营作事。以头部鞋服品牌为例，品牌联袂微盟营销，针对品牌客户画像和蓦然场景，休养主播妙技、优化直播节律、升迁投放计谋，基于线下零卖端的数据分析，进行更多对于货色、促销机制等的想考，反哺于线上。同期，各样直播、前锋实质成为导购们与客户互动的用具，进一步强化了零卖端与客户的勾通。

　　除此以外，品牌眷注客户运营阶段的离店成交、引流到店、公私域流量的结合。借助微盟零卖措置决策，在导购作事行径数字化、主顾行径数字化的基础上，品牌一方面不错通过线上线下外交触点，杀青精确营销，形成新客调理闭环；另一方面笔据客户的喜好在企微中千里淀客户的行径标签、品牌标签、敬爱标签，制定更精确的营销行动推选和个性化作事，形成老客复购闭环，由此最终杀青生意“量”和“质”的双重升迁。

　　前锋衣饰品牌玛丝菲尔的数字化转型，则依托微盟全面的零卖SaaS用具和进修的机灵零卖措置决策，从流量营销到平素运营的全链路业务，打造了适应品牌的数字零卖模式。一方面，从蓦然者体验和私域运营登程，两边共同打造了品牌专属会员体系和会员运营机制，并积极举办会员节等行动，鼓舞品牌会员增长与事迹调理；另一方面，基于玛丝菲尔现存的开阔线下门店和导购群体上风，以各样数字化用具赋能导购，在降本提效的同期，也与更多的线上线下蓦然者互动成就信任。

　　细看这些衣饰品牌的增长逻辑，整合线上线下业务、联动公私域数据才智，构建全域生意增长闭环，已是品牌突破增长瓶颈的势必之路。

　　结语

　　全域增长，是生意，亦然信念。今天的蓦然者枯竭的不是商品，不是品牌，也不是购买渠谈，而是能将商品和渠谈整合起来、深度和会蓦然者的品牌。对衣饰品牌来说，将线上线下购物体验和会起来，买通公私域数据觉得蓦然者提供更连贯、更个性的作事，才能在蓦然者心中成就愈加立体的品牌形象，进而产生品牌招供度、忠心度。畴昔的市集，将属于那些能让蓦然者记着、爱上的品牌。

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